《守望先锋》联赛队伍：穿在粉丝身上的身份铭牌

　　杭州闪电队正式发布后，玩家粉丝们看到杭州闪电队的粉色主题色就意识到了一点，粉色皮肤的死神即将在游戏中正式登场。这种顺其自然的联想得益于《守望先锋联赛》创始赛季起推行的《守望先锋联赛》队伍制服标准和游戏中的《守望先锋联赛》队伍皮肤。除了可以在班伯克的暴雪竞技场内买到你所支持的队伍制服，游戏中同样可以身着同款配色皮肤，与朋友们一决高下。

　　《守望先锋联赛》是当今电竞市场中，最关注队伍制服和关联商品模式的电竞赛事，效仿传统体育的号码队服，成为了粉丝们最炙手可热的热销商品。2019赛季的八支新队伍正式发表后，他们的队服设计和游戏中的皮肤设计，是玩家们最期待的《守望先锋联赛》新要素。除了粉色的杭州闪电队，例如华盛顿正义队红蓝白三色外加星条旗元素的结合；巴黎永生队的红蓝撞色与高卢雄鸡的队标等等，每一支队伍都力图将穿在身上的联赛铭牌赋予内涵和生命力。

　　队伍制服作为最容易获取的《守望先锋联赛》周边产品，自然成为了《守望先锋联赛》粉丝们必备的应援装备，没有比被统一色彩浸没的暴雪竞技场更让人兴奋的时刻了，身穿制服的粉丝们无疑将自己视为队伍的一份子，与舞台上的选手们共同战斗。

　　有着深厚体育消费文化的北美市场，非常熟悉队服销售的商业模式，拥有一件你所支持队伍的制服似乎是粉丝入门的基本条件，这也促使《守望先锋联赛》发布队伍制服后，引起空前反响的原因。

　　无限拓展的品牌故事

　　新时代的电竞商业模式中，除了在比赛场上力争好成绩，在品牌塑造的环节有着同等重要的意义。亿元美金的庞大市场，带给《守望先锋联赛》队伍无限拓展的品牌故事，踏出的第一步就是最容易获取的队伍制服。

　　在创始赛季尾声阶段，纽约九霄天擎队与潮流定制品牌Undefeated合作，推出限定款队伍制服，这是《守望先锋联赛》队伍与潮流品牌的首次合作，也是Undefeated第一次涉足职业电竞俱乐部的合作。虽然纽约九霄天擎队很遗憾没能在家乡打进《守望先锋联赛》总决赛，但是这并不影响纽约九霄天擎队专为总决赛之夜，定制了一系列的限定制服。

　　“挑战精神是促使Undefeated与纽约九霄天擎队合作的关键因素。电竞是我们长期关注的新领域，这次合作意味着我们正式涉足电竞俱乐部合作的全新空间。”Undefeated CEO James Bond盛赞与纽约九霄天擎队的愉快合作。

　　纽约九霄天擎队周边产品负责人Collette Gangemi表示。“我们期望纽约的电子竞技可以承载游戏精神的体现，我们也希望与更多的全球电竞品牌和街头文化社区，建议良好的合作关系。”

　　队伍制服终究是面向广大粉丝的周边商品，潮流文化是大苹果纽约不可或缺的文化元素，通过服装的载体，纽约九霄天擎队在最恰当的时机延伸了自身的品牌价值。

　　纽约九霄天擎队的拥有者Farzam Kamel说：“我们为队伍创始赛季的表现感到非常自豪，这是最棒的庆祝方式。”如果最终是纽约九霄天擎队站在了巴克莱中心球馆的中央，场下一定会被深蓝色的海洋淹没。

　　无声的鼓舞

　　常规赛阶段的暴雪竞技场，由于每天会进行不止一场比赛，身穿其他队伍的制服在场下加油助威成为了常态。同时穿着多件制服，等待下一场比赛时，再露出里面队服的博爱粉丝也比比皆是。

　　但是来到了总决赛的赛场时，没有人会不想穿着自己真正支持的队伍制服，在这场大派对上为所支持的队伍增添声势。除了总决赛的主角伦敦喷火战斗机队和费城融合队的粉丝，来自全世界的玩家们，身着自己真爱的制服，向其他人宣告自己的立场，并寻找着与自己一样的人。暗中较劲的场面在场下又新增了一片战场。

　　“洗手间门口，一位身穿红色制服的美国大叔默默地点了一根烟。当我走过他的时候，他伸出拳头示意与我碰拳。”参与到总决赛之夜的老孙是上海龙之队的忠实粉丝，这是他在巴莱克中心的奇妙经历。“事实上现场还是伦敦和费城的粉丝最多，其次是纽约的本地人，此时此刻身穿其它制服的玩家一定是核心粉丝！懂的人都懂，我走过去与大叔碰拳，相互点头示好，只是一个眼神的交流这就足够了。”

　　身穿相同的制服，不用言语交流就知道眼前是与你一样的人，特别是在万人集结的盛会场合下，此时此刻，你我正在为共同支持的队伍加油呐喊。

　　狂热者大联盟

　　创始赛季期间，玩家们只能在暴雪竞技场和暴雪官方的周边商城选购队伍制服，对于那些习惯了在体育商店选购商品的普通消费者来说，还不算便利。2018年末，《守望先锋联赛》公开了年中最后一项重大合作，与北美最大的体育周边零售商Fanatics达成长期合作，《守望先锋联赛》的相关商品将出现在Fanatics各个渠道的货架上。

　　“此次与Fanatics的合作，是顶级电竞赛事与全球顶级体育周边制造商的首次合作，这使得我们能接触到更多粉丝，为他们提供更多层级和更高品质的周边产品。”动视暴雪电竞联赛首席营收官Brandon Snow说，“Fanatics拥有许多与顶级体育品牌的成功合作经验，我们希望与Fanatics共同拓展商业未来。”

　　经历了一个赛季的发展，仅在美国地区就有数以百万级的《守望先锋联赛》粉丝，加入到了《守望先锋联赛》的大家庭。让玩家粉丝们更容易获取他们所支持队伍的周边商品，是《守望先锋联赛》发展的重要一步。正如同合作伙伴Fanatics狂热者的意义，通过玩家社群构建起的狂热者大联盟，是《守望先锋联赛》不断发展的源动力。

　　“很大一批粉丝，在暴雪竞技场和布鲁克林的总决赛上，展示自己所支持队伍的制服，我们也很容易通过这个现象，知晓他们最喜欢的队伍和选手。”暴雪娱乐电竞授权负责人Daniel Siegel解读粉丝们的制服情节。

　　“电竞文化已经辐射了很长时间，如今我与全球最顶尖的游戏公司动视暴雪，围绕着《守望先锋联赛》达成了这桩合作。我们将通过旗下的各个渠道，为所有《守望先锋联赛》的粉丝传达对于《守望先锋联赛》以及队伍的热情和爱。”Fanatics项目经理Ross Tannenbaum说到。

　　《守望先锋联赛》正在为游戏狂热者们打造一个无所不包的大联盟，下次与好友共同收看《守望先锋联赛》比赛时，别忘了披上你所支持队伍的制服，与选手们一起战斗。

　　电子游戏的特性，使得队伍制服元素更容易地融入游戏本身。《守望先锋联赛》的八支新队伍对应皮肤已经上线，在游戏中化身为《守望先锋联赛》的一员，向身边的朋友们宣告这就是我所支持的队伍。

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