花样百出 《守望先锋》联赛广告赞助商大盘点

　　通过赞助方式与球队达成合作，是很多传统体育联赛沿用已久的商务模式。近几年来，越来越多的电竞队伍也开始尝试类似的合作形式，比如赞助选手硬件设备，比如冠名赛事名称。

　　今年年初打响的《守望先锋联赛》也不例外。除了联赛举办方，各支队伍也开始探索自己的路线——为队伍提供电竞场馆就是个不错的点子。

　　不过目前为止，真正拥有“主场”的队伍还只有洛杉矶英勇队一家——这也是一个月以前刚刚公布的。

　　5月初，洛杉矶英勇队在官推上宣布与微软达成战略合作，两者将合作举办2018年的数场活动。这条推特的配图，正是以微软剧院为背景——将微软剧院定为英勇队的主场阵地，是两者合作的重要部分。

　　微软剧院启用于2007年，是“活力洛城娱乐中心”的场馆之一。这家剧院曾被昔日的手机巨头“诺基亚”冠名，但随着微软在2014年收购了诺基亚的设备与服务业务，这个拥有十余年历史的大型活动场地也跟着改了名字，连门口三千平方米的广场都变成了“微软广场”。

　　这间剧院的礼堂可容纳7100名观众，拥有全美最大的室内舞台。自2008年起，它就是艾美奖的主场，还曾承办数次格莱美致敬演唱会和美国音乐颁奖典礼。2011年，初音未来在美国的首演也是在这里亮相的。

　　今年E3，微软把发布会举办场地从原本的洛杉矶洛杉矶会展中心移步此地，并表示“这是微软有史以来规模最大的一次XBOX发布会”。结合刚刚曝光的诸多Xbox新作看来，他们确实没有说谎。

　　英勇队的主色系与XBOX同样是绿色，洛杉矶又是微软剧院的所在地，这一强强联合，仔细想想的确名正言顺。

　　在微软确立与英勇队的关系之前，他们就和《守望先锋》有过深入合作：北美地区所有的微软零售店都是《守望先锋》“闪电行动”的指定场地——一个每周定期组织的《守望先锋》粉丝线下社区活动。

　　《守望先锋联赛》策划之初，“品牌授权”就是是联赛商业变现的重要组成部分，比如最初达成多年合作协议的惠普与英特尔。

　　去年11月，暴雪电竞副总裁Mike Sepso向媒体们解读了这些合作的细节：《守望先锋联赛》的选手们将会在舞台使用由惠普提供的“暗夜精灵”系列电脑与显示器，而这些高性能台式机所搭载的正是英特尔酷睿i7系列处理器。

　　同时，《守望先锋联赛》的直播中也会出现惠普与英特尔的广告，各大比赛中也能看到这些高端设备的品牌露出。

　　“这是我在业内多年以来所见过的最大一笔交易。”Sepso说道。虽然他没有透露交易金额，但他认为“真正的合作伙伴绝不仅仅是广告商，资源互换才是彼此互惠的最好方式。”

　　类似的品牌合作还有今年1月官宣的丰田TOYOTA。

　　丰田是《守望先锋联赛》第一赛季北美宣传活动的合作伙伴，也是继惠普、英特尔之后第三家正式与《守望先锋联赛》达成官方合作的跨界品牌。

　　未来，丰田将同暴雪达成额外的转播整合，比如在车载电视中转播《守望先锋联赛》的精彩赛事——可惜的是，这项合作仅限于北美地区，国内的车主们暂时享受不到这项福利。在伯班克演播室——也就是如今的暴雪竞技场内，观众与选手们还会看到丰田汽车的展示广告。

　　“很高兴能够成为《守望先锋联赛》的合作伙伴。”丰田北美营销副总裁Steven Curitis在采访中表示，“丰田的目标，是给《守望先锋联赛》的选手与粉丝们提供更高端的游戏体验。”

　　细分到联赛的各支队伍，《守望先锋联赛》的商业运作方式也让队伍拥有者们获利颇丰，文章最初提到的洛杉矶英勇队只是众多成功合作的其中之一。

　　波士顿崛起队 × 吉列

　　5月初，波士顿崛起队的官推表明，他们的合作对象是总部位于波士顿的著名刮胡刀品牌吉列（Gillette）。

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